Las keywords son las palabras con las que nos buscan los usuarios en Google, la elección de las keywords debería ser una de las primeras cosas ha hacer a la hora de montar una nueva pagina web. Google Trends nos puede ayudar a ver que keywords son las más utilizadas por los usuarios en la temática de nuestro sitio.
Las palabras clave que queramos destacar deberan ir el cuerpo de la página (bien en la etiqueta META, en negritas, en H1, en enlaces, en sitios destacados) siempre sin excedernos ya que pueden ser detectados como SPAM, siempre deberemos usar un grupo de palabras reducido de unos 10 grupos palabras  aproximadamente.
Google Trends es una herramienta de Google que nos muestra el tráfico de búsquedas que tienen las diferentes Keyword y te permite comparar unos con otros para que elijas los que más te convienen, que no siempre las que más visitas tienen son las más faciles de posicionar, ya que cuanto más recurridas vas a
tener más competencia. Por ejemplo si tenemos una pagina de ordenadores, obviamente la palabra que mas va a buscar la gente es ordenadores,pero comprenderas que para esa palabra hay un monton de paginas compitiendo.
Si tenemos un taller de reparación de hardware en Madrid y queremos distinguirnos de los del resto del país tendremos que utilizar "reparación ordenadores madrid" mejor que "reparación ordenadores" que es más genérico, asi acotaremos a madrid las búsquedas. Si ponemos estas búsquedas en Google Trends nos dira cual es la mas buscada, obviamente la que no tiene Madrid, pero que es la que mas nos conviene. Aunque si usamos "arreglo de ordenadores", "reparación de ordenadores" o "mantenimiento de ordenadores" podremos ver que generara más trafico para nuestra web.
Para determinar cuales seran mas adecuadas podemos usar Google Trends: http://www.google.es/trends